Los negocios que usen términos como “Copa Mundial”, “FIFA” o “Mundial 2026” sin autorización se exponen a multas de hasta 29,3 millones de pesos y suspensión de actividades.
Con el Mundial de Fútbol 2026 ya en marcha, miles de pequeños negocios en México enfrentan una advertencia legal que muchos desconocían: usar términos como “Copa Mundial”, “FIFA”, “Mundial 2026” o “World Cup” en su publicidad, decoración o redes sociales sin contar con autorización oficial puede derivar en sanciones millonarias.
La FIFA, en coordinación con las ciudades sede —Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey— y el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), blindó un amplio catálogo de marcas antes del torneo. El IMPI otorgó a la FIFA 344 registros de marca relacionados con el Mundial 2026, que incluyen nombres, logotipos, tipografías, mascotas oficiales, frases comerciales y elementos visuales del torneo. A estos se suman cuatro registros adicionales del gobierno mexicano, entre ellos las frases “México 2026” y “México 2026, un país una pasión”.
El resultado práctico es que una taquería, un bar o un restaurante no puede anunciarse como “la taquería del Mundial”, colocar el logotipo de la FIFA en su fachada, ni lanzar una “Promo FIFA 2026” si no es patrocinador autorizado. Estas restricciones aplican tanto a campañas comerciales —como promociones, concursos o sorteos ligados al Mundial— como a la decoración interior y exterior de los establecimientos.
La práctica que busca combatirse se conoce en el mundo del marketing como ambush marketing o mercadotecnia de emboscada: ocurre cuando una marca busca aprovechar la popularidad de un evento masivo para ganar visibilidad sin pagar derechos de patrocinio. Aunque en muchos casos se hace sin mala intención, el marco legal no hace distinción.
Las consecuencias pueden ser graves. Las prácticas de ambush marketing pueden ser sancionadas con multas de hasta 250.000 UMAs, equivalente a 29,3 millones de pesos, de acuerdo con el Diario Oficial de la Federación. Además, el IMPI tiene facultades para realizar visitas de inspección, asegurar mercancía y suspender actividades comerciales que vulneren derechos de propiedad intelectual durante el evento.
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Entre los términos que los negocios deben evitar si no son patrocinadores figuran: Copa Mundial, World Cup, FIFA World Cup, Copa del Mundo, Mundial 2026, Coupe du Monde, así como cualquier uso del logotipo oficial, las mascotas, el trofeo o los hashtags registrados del torneo. En cuanto a transmisiones de partidos, la FIFA exige cumplir con su Reglamento de Proyecciones Públicas y, si se requiere, gestionar las licencias correspondientes.
Sin embargo, la prohibición no deja a los negocios sin salida. Los establecimientos sí pueden decorar o vender artículos usando términos futbolísticos genéricos como “fútbol”, nombres de países participantes o banderas nacionales, ya que estos no crean vínculos no autorizados con el torneo. Expresiones como “fiebre de fútbol”, “fiesta deportiva”, “pasión futbolera”, “gol”, “cancha” o “afición” son opciones válidas para aprovechar el ambiente del torneo sin infringir ninguna norma.
Expertos en propiedad intelectual recomiendan a los dueños de negocios revisar sus estrategias publicitarias, evitar cualquier elemento que pueda sugerir una relación oficial con la FIFA y, de ser necesario, buscar asesoría legal antes de lanzar promociones vinculadas al evento.
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