La marca de quesos número uno en América presenta su oferta de productos en el mercado colombiano, respaldada por el Grupo Lactalis.
Kraft, una de las marcas de quesos más reconocidas en el mundo, llega a Colombia de la mano del Grupo Lactalis, consolidando su presencia en el mercado latinoamericano.
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Esta expansión marca un hito importante en la industria de lácteos, pues Kraft, junto a marcas como Parmalat, Proleche y President, se suma a la oferta del gigante francés, que se posiciona como líder global en productos lácteos.
Con una facturación que la consolida entre las diez principales empresas de alimentos y bebidas del mundo, Lactalis sigue apostando por la diversificación de su portafolio y, en Colombia, Kraft ha encontrado un terreno fértil para su crecimiento.
Productos pensados para los gustos colombianos
Desde su llegada a finales de 2023, Kraft ha apostado por adaptarse a las necesidades del consumidor colombiano con una oferta que incluye productos de gran aceptación en la gastronomía nacional. El queso cheddar en formato «singles» y el queso parmesano en polvo han sido dos de las principales referencias que la marca ha introducido, destacándose en preparaciones universales como hamburguesas, perros calientes, sándwiches y pastas.
Además de sus productos tradicionales, la marca también ha presentado innovaciones como quesos rallados de mozzarella y parmesano, así como una mezcla de cuatro quesos diseñada especialmente para los sabores de la cocina mexicana, cada vez más popular en el país.
Estos quesos, 100% naturales y derivados de leche de vaca, se adaptan a los formatos de consumo local, brindando versatilidad y calidad a precios accesibles.
Apuesta por el sector gastronómico colombiano
La incursión de Kraft en el mercado colombiano tiene un enfoque claro hacia el sector restaurantero, un pilar clave en su estrategia de expansión.
Con una especial atención en el mercado de las hamburguesas, la marca busca fortalecer su presencia en este segmento que ha mostrado un crecimiento constante en Colombia.
Eventos como el Burger Master, que reunieron a más de 700 restaurantes el año pasado, han sido una plataforma perfecta para que Kraft se dé a conocer entre los hamburgueseros locales. Este tipo de activaciones contribuye a la visibilidad de la marca y genera relaciones de largo plazo con los actores clave del sector.
Nicolás Buitrago, director de Mercadeo de Lactalis Colombia, destacó la importancia de estos eventos para posicionar a Kraft como la opción preferida por los restaurantes: «Queremos ofrecer productos que reflejen lo mejor de nuestra experiencia global en el mercado de quesos, combinando autenticidad, versatilidad, innovación y sabor», aseguró.
El objetivo es hacer que los colombianos disfruten de la misma calidad que millones de personas en el mundo, con productos adaptados a sus gustos y necesidades.
Planes de expansión y sostenibilidad
Kraft tiene grandes planes de expansión en Colombia. La marca ha logrado triplicar sus ventas en el último trimestre del 2023 en el sector de retail y supermercados, lo que refleja la aceptación de los consumidores colombianos.
La marca se enfoca en expandir su presencia, generando innovación constante, con un enfoque en la sostenibilidad y responsabilidad social.
El Grupo Lactalis anunció que incrementará en un 50% su inversión en innovación durante 2024, lo que permitirá seguir mejorando la oferta de productos en el mercado colombiano. Además, Kraft se ha comprometido a seguir trabajando con proveedores locales para asegurar la calidad de sus productos y, a su vez, apoyar la agricultura colombiana. Con más de 1.200 colaboradores en el país, el compromiso con la creación de empleo y el desarrollo económico es una prioridad para el grupo.
El apoyo a los restaurantes colombianos es otro pilar fundamental en la estrategia de Kraft. La marca tiene claro que los restaurantes son aliados clave en la distribución de sus productos, por lo que, además de ofrecer una gama de productos adaptados a las preparaciones locales, también se enfoca en ofrecer precios accesibles y productos de alta calidad. «Kraft entiende las necesidades del mercado colombiano y busca consolidarse como la opción preferida en restaurantes de todo el país», resaltó Buitrago.
Compromiso con el futuro del sector lácteo en Colombia
Kraft, con el respaldo de Lactalis, tiene grandes perspectivas de crecimiento en Colombia, donde planea seguir expandiendo su presencia y fortalecer su relación con los consumidores. La estrategia de innovación, sostenibilidad y apoyo al sector restaurantero posiciona a Kraft como un jugador clave en el mercado colombiano, no solo en el sector de retail, sino también en el ámbito gastronómico.
Con una oferta que combina la tradición de más de 118 años de experiencia con un compromiso claro con la innovación y el mercado local, Kraft promete seguir siendo un referente en la categoría de quesos y lácteos en Colombia.
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