Las ventas de Restaurant Brands International Inc. (RBI), firma propietaria de Burger King, crecieron menos de lo esperado en el segundo trimestre de 2024.
Aunque la marca Tim Hortons en Canadá mostró un rendimiento sólido, no fue suficiente para compensar la caída en otros mercados, especialmente en Estados Unidos.
¿A qué se debe? Los consumidores han reducido sus salidas a restaurantes debido al aumento de precios y la disminución del poder adquisitivo, lo que ha llevado a una disminución en las ventas.
Lea también: ¿Por qué están las hamburguesas están tan caras?
Burger King intentó contrarrestar esta tendencia con ofertas, como la comida a 5 dólares, en un intento por competir con cadenas como McDonald’s.
Sin embargo, las ventas en Estados Unidos se mantuvieron casi sin cambios respecto al año anterior, a pesar de los esfuerzos para modernizar sus locales y mejorar la atención al cliente.
A pesar de los desafíos, las ganancias por acción estuvieron alineadas con las expectativas, y el director ejecutivo, Josh Kobza, destacó que la compañía está priorizando la «disciplina de costos». RBI reafirmó sus proyecciones a largo plazo, con un crecimiento promedio del 3% en ventas comparables y del 5% en la apertura de nuevos restaurantes entre 2024 y 2028.
Este resultado se suma a las dificultades observadas en otras cadenas de comida rápida, como Papa John’s, que también reportó ventas menores a las esperadas en Norteamérica, indicando que la competencia y las promociones seguirán siendo clave para el sector en un contexto económico desafiante.
Tal vez le interese:
Starbucks celebra 10 años en Colombia con ambicioso plan de expansión
Millonarias pérdidas ocasiona la cancelación de reservas en restaurantes, revela estudio
