La cadena de pizzerías trae de vuelta su icónica pizza con forma de corazón de la mano de Nick Carter y Howie Dorough en una campaña que apela al marketing nostálgico
Cuando dos íconos de finales de los noventa y principios de los 2000 se unen, el resultado solo puede ser una explosión de nostalgia millennial. Pizza Hut ha anunciado una colaboración con los integrantes de los Backstreet Boys Nick Carter y Howie Dorough para lanzar “The Shape of My Heart-Shaped Pizza”, una campaña de San Valentín que fusiona el regreso de su tradicional pizza en forma de corazón con uno de los himnos románticos más reconocibles de la boy band.
La colaboración no podría ser más apropiada. Pizza Hut se ha asociado con dos de los cinco miembros de la banda conocida por su canción romántica en forma de corazón y la marca de pizza conocida por su pizza en forma de corazón. El juego de palabras con “Shape of My Heart”, el exitoso sencillo de la banda lanzado en el año 2000, es evidente y efectivo.
La pizza con forma de corazón está disponible desde el 10 hasta el 22 de febrero, con un precio inicial de 11.99 dólares por una pizza mediana de un ingrediente. Los clientes pueden ordenarla a través de la aplicación de Pizza Hut, en línea o directamente en las tiendas físicas. La pizza viene en masa tradicional (hand-tossed) y se entrega sin cortar, manteniendo intacta su forma romántica.
Lo que distingue esta colaboración de otras alianzas comerciales genéricas es la creación de contenido genuinamente entretenido. Carter y Dorough protagonizan una serie de videos promocionales en redes sociales que incluyen un debate sobre los gestos de corazón con las manos entre millennials y la Generación Z, así como un divertido “Esto o Aquello” edición galanes.
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En uno de los videos, los cantantes debaten humorísticamente sobre cuál es la forma correcta de hacer un corazón con las manos: el estilo millennial (usando ambas manos para formar la silueta completa) versus el estilo Gen Z (cruzando el pulgar con el índice de una sola mano). El video concluye con ambos íconos acordando seguir sus corazones y compartir una porción de la pizza en forma de corazón de Pizza Hut.
Esta estrategia de contenido no es accidental. Pizza Hut entendió que en la era de TikTok e Instagram, no basta con anunciar un producto: hay que crear momentos compartibles que generen conversación orgánica. El debate generacional sobre los gestos de corazón es exactamente el tipo de contenido ligero y relatable que impulsa el alcance viral en redes sociales.
El timing de la campaña es impecable. Los Backstreet Boys celebraron recientemente el 25 aniversario de su álbum Millennium, nominado cinco veces al Grammy, y continúan impresionando a fans de todas las generaciones con su residencia en curso “Into The Millennium” en el SPHERE de Las Vegas.
El SPHERE, con su tecnología de pantalla envolvente y experiencias inmersivas de última generación, se ha convertido en uno de los espectáculos más comentados del entretenimiento actual. Al asociarse con Carter y Dorough específicamente, Pizza Hut logra conectarse con este momento cultural sin necesitar asegurar a la banda completa, una jugada inteligente y costo-efectiva.
Marketing nostálgico: cuando el pasado vende el presente
La campaña es un caso de estudio perfecto del poder del marketing nostálgico. Pizza Hut y los Backstreet Boys son ambos productos culturales de la misma era: la campaña intencionalmente difumina la línea entre el throwback millennial y el guiño a la Generación Z.
Para los millennials, representa un retorno a su juventud, cuando escuchaban “Shape of My Heart” en sus Discmans y ordenaban pizza para fiestas de pijamas. Para la Gen Z, que ha redescubierto a los Backstreet Boys a través de TikTok y plataformas de streaming, es una forma fresca y divertida de conectarse con un ícono cultural que trasciende generaciones.
Según la marca, la pizza “Shape of My Heart” está diseñada para hacer que el Día de San Valentín sea fácil, divertido y flexible, ya sea que tu San Valentín sea tu pareja, tus amigos o tu grupo de chat. Esta democratización del amor romántico refleja tendencias culturales más amplias donde San Valentín se ha expandido más allá de las parejas tradicionales para incluir celebraciones de amistad (Galentine’s Day) y amor propio.
Para profesionales del marketing y la industria gastronomómica, esta campaña ofrece varias lecciones valiosas:
Autenticidad sobre alcance: En lugar de simplemente poner a las celebridades en un anuncio, Pizza Hut creó contenido que refleja genuinamente las personalidades de Carter y Dorough y juega con referencias culturales que resuenan con su audiencia.
Modificaciones simples, gran impacto: La pizza en forma de corazón no es un producto radicalmente nuevo o complejo, pero cuando se combina con el marketing correcto y el momento cultural apropiado, puede generar un buzz significativo.
Puentes generacionales: Al crear contenido que funciona tanto para millennials nostálgicos como para la Gen Z curiosa, Pizza Hut maximiza su alcance sin alienar a ningún grupo demográfico.
Sharability primero: En la era digital, el contenido debe diseñarse pensando en que será compartido, debatido y remezclado en redes sociales.
Un corazón efímero
La pizza estará disponible solo hasta el 22 de febrero, creando esa urgencia característica de las ofertas de tiempo limitado que impulsa a los consumidores a actuar rápido. La disponibilidad y precios pueden variar según la ubicación, y hay cargos adicionales por ingredientes extra y queso adicional.
Para Pizza Hut, esta campaña representa más que una simple promoción de San Valentín. Es una declaración de que las marcas patrimoniales pueden mantenerse relevantes, que las asociaciones con celebridades pueden ejecutarse de manera auténtica, y que la nostalgia, cuando se maneja correctamente, sigue siendo una de las herramientas de marketing más poderosas disponibles.
Como dice la canción que inspiró todo esto: “Show me the meaning of being lonely” (Muéstrame el significado de estar solo). Pero con una pizza en forma de corazón en la mesa y los Backstreet Boys de fondo, quizás la soledad del San Valentín ya no sea tan terrible después de todo.
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