Juan Valdez se convierte en el café oficial de los Chicago Cubs, reforzando su expansión en EE. UU. con café premium 100% colombiano en el icónico Wrigley Field.
En un nuevo paso para consolidar su presencia en el mercado estadounidense, Juan Valdez, la icónica marca de café colombiano, ha anunciado que se convierte en el proveedor oficial de café de los Chicago Cubs, uno de los equipos más reconocidos de la Major League Baseball (MLB).
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Esta alianza se realiza en colaboración con Green Coffee Company, un actor clave en la estrategia de expansión internacional de la marca, y tiene como objetivo ofrecer café premium 100% colombiano a los más de 23 millones de aficionados de los Cubs en Estados Unidos.
El poder de la alianza con Green Coffee Company
La alianza entre Juan Valdez y Green Coffee Company se enmarca dentro de una estrategia más amplia para aumentar la visibilidad del café colombiano en mercados clave como el estadounidense.
Según Boris Wüllner, director ejecutivo de Green Coffee Company, este acuerdo no solo representa un hito significativo en la expansión de Juan Valdez, sino que también fortalece la presencia de la marca en un mercado competitivo.
«Este hito marca un precedente importantísimo de cara a la estrategia de visibilidad que hemos proyectado para la marca favorita de los colombianos en el mercado estadounidense», señaló Wüllner.
El anuncio incluye la oferta de bebidas calientes y frías en el emblemático estadio Wrigley Field, hogar de los Chicago Cubs, lo que permitirá a la marca colombiana conectar con uno de los públicos más leales del béisbol norteamericano. El acuerdo también se alinea con el objetivo de Juan Valdez de llevar su tradición cafetera a los escenarios más destacados del mundo.
Camila Escobar: el liderazgo detrás de la expansión
Camila Escobar, presidenta de Procafecol, la empresa que gestiona la marca Juan Valdez, ha sido una de las principales impulsoras de esta estrategia de crecimiento internacional. En sus declaraciones, Escobar subrayó la importancia de este acuerdo para la marca, señalando que este logro los coloca en «las grandes ligas» del negocio de café global. “Estamos muy emocionados de que Juan Valdez sea el café oficial de los Chicago Cubs y del emblemático estadio Wrigley Field. Este logro refuerza nuestro compromiso de llevar el café premium 100% colombiano a los escenarios más reconocidos del mundo”, afirmó Escobar.
Este acuerdo no solo posiciona a Juan Valdez como un referente en el ámbito deportivo y del entretenimiento, sino que también refuerza la imagen de Colombia como productor de café de alta calidad. Para Escobar, este movimiento es una muestra del compromiso de la empresa con su legado y con las prácticas sostenibles en la producción cafetera.
El impulso en Estados Unidos: una expansión calculada
Actualmente, Juan Valdez opera con éxito 11 tiendas en Miami y Orlando, y ha informado que planea abrir tres nuevas tiendas en Estados Unidos antes de que termine el año. La expansión en el mercado estadounidense es una de las apuestas clave de la marca, que ya cuenta con más de 600 tiendas en todo el mundo y prevé abrir un total de 75 nuevas tiendas en diferentes mercados internacionales para finales de 2024.
La elección de Chicago como un punto clave para la expansión no es accidental. La ciudad, que cuenta con una rica historia en deportes y una sólida base de consumidores de café, se alinea perfectamente con la misión de la marca de llevar el café colombiano a nuevos mercados globales. Además, la presencia en Wrigley Field, uno de los estadios más icónicos de Estados Unidos, les proporciona una plataforma única para atraer a nuevos consumidores.
Una estrategia para fortalecer la visibilidad del café colombiano
El mercado estadounidense ha mostrado un interés creciente por productos premium y de origen sostenible, una tendencia que Juan Valdez ha sabido capitalizar a lo largo de los años. La alianza con los Chicago Cubs no solo busca incrementar el reconocimiento de la marca entre los aficionados al béisbol, sino también posicionar al café colombiano como una opción premium en uno de los mercados más exigentes del mundo.
Wüllner destacó que este acuerdo es parte de un plan más amplio para consolidar a Juan Valdez en Norteamérica, apoyándose en los valores de sostenibilidad y calidad que definen a la marca. «Para Green Coffee Company, ser el café oficial de los Chicago Cubs marca un precedente crucial en nuestra estrategia de visibilidad», reiteró.
Desafíos y oportunidades para el futuro
La expansión en el mercado estadounidense plantea tanto desafíos como oportunidades para Juan Valdez. Aunque la competencia en el sector del café es feroz, especialmente con marcas internacionales bien establecidas, el enfoque en la calidad del producto y la autenticidad del café 100% colombiano ofrece una ventaja competitiva. Además, la alianza con una organización deportiva de alto perfil como los Chicago Cubs proporciona una exposición inigualable en un mercado con gran poder adquisitivo y alta lealtad de marca.
Este acuerdo es solo una pieza más en el ambicioso plan de crecimiento de Juan Valdez, que ya tiene planes para abrir 15 nuevas tiendas en Colombia y continuar su expansión en Europa y Asia. Con una estrategia clara y el respaldo de una marca reconocida mundialmente, la empresa se encuentra bien posicionada para seguir cosechando éxitos en el escenario global.
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